2019年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》正式实施。《电商法》作为我国电子商务领域首部综合性法律，首次对电子商务经营者和电商行为进行了明确界定。这意味着电商行业的发展将受到法律约束，渐趋规范，但对长期活跃的个人代购和微商来说，却影响较大。

电子商务研究中心主任曹磊表示，《电商法》明确跨境电商零售进口商品不得进入国内市场再次销售，这对正规的跨境电商行业不会产生新的影响，但代购的“灰色地带”将被法规进一步挤压，运作更难。

法律约束或致代购行为迅速“退潮”

《电商法》正式实施之后，朋友圈里的一批代购纷纷变身成“灵魂画手”和“段子奇才”，全力“自救”。通过商品象形手绘和谐音产品描述，原创“密语”议价等多种方式，借以规避可能存在的审查机制。但是这种行为对于拉动销量并没有直接的促进作用，一波段子过后，只能是增加一点购物趣味，高性价比仍是消费者选择代购的最根本原因。实际上，如果严格按照新政所规定的税收管理，代购商品价格将上浮近50%，涨价已成为代购买卖双方的共识，代购性价比迅速降低。


也有一批代购卖家不太认可这种“自救”行为。他们认为，在大数据时代，从物流信息到支付数据均能被监管部门获取，单从广告宣传和聊天记录入手打掩护，显然只是徒劳。

新政实施也提升了带货风险。在《中国裁判文书网》上检索“代购”“走私”，相关案例不在少数，罚金大多在万元以上，也有部分大额卖家因代购获罪。处于“灰色地带”的代购行为，或在政策监管和市场选择的双重重压下逐渐“退潮”。

规范化引领跨境电商行业新一轮发展

与逐渐退去的灰色代购潮不同，正规跨境海淘平台或许会因为多重新政的支持，赢得更健康的发展机会。据电子商务研究中心《2018年中国进口跨境电商发展报告》数据显示，2018年上半年中国进口跨境电商交易规模达1.03万亿元，预计2018全年将达到19000亿元，同比增长26.7%。随着代购占据的市场份额释放，2019年跨境电商交易规模将大幅度扩大，也将给众多正规电商平台提供更大的“蛋糕”。


目前，我国进口跨境电商已经发展出网易考拉、天猫国际、京东全球购、苏宁海外购、tt海购等几十家跨境电商平台。保税和直邮两种业务模式基本成型。相比保税仓模式，直邮模式因为需要平台在海外有规范、成熟的渠道和供应链体系，所以标准更严，但商品品质也更有保证。《电商法》的实施，将对tt海购这类侧重跨境直邮模式的进口平台，给予更多利好支持。对此，A股上市公司联络互动(002280)董事长何志涛表示，随着法律保障不断完善、代购模式萎缩，联络希望通过标准化的进口渠道促进跨境电商健康发展。目前该公司旗下tt海购，正是依托北美老牌电商Newegg新蛋的全球供应链和仓储物流体系，打造了跨境正品直邮模式，让消费者买得更放心的同时，也为中国跨境电商规范化发展提供借鉴。

同时，研究去年国 务院陆续推出的多项电商新政不难发现，政策对进口跨境电商平台发展的支持相当直接。多轮日用品关税降低、扩大零关税进口清单和提高个人年度跨境商品交易限额等新政，在促使进口跨境平台增加品类，扩大规模，增长销售金额的同时，也会进一步引导跨境平台向品质化、规范化电商转变。

可以预见，随着《电商法》和各类电商新政的实施，各项细则慢慢落实，标准化和规范化的要求必将引领跨境电商行业的新一轮发展。